2021年，艾媒咨询曾公布一项数据，指出中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元。同时预测，到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

在这个现象级的社会现象面前，一些看似「毫无关联」的消费电子产品也乘着露营热潮的东风进入到大众视野，比如户外电源等就在2022年成为了真正的「明星产品」。2022年7月，适逢618购物节后有数据统计显示，户外移动电源成交额同比增长超10倍。除了户外电源之外，便携式音箱、便携式投影仪等数码产品也纷纷进入大众视野，成为诸多企业「掘金」的新赛道。


(相关资料图)

前段时间我们就和充电技术领导品牌安克中国区品牌户外电源业务线负责人李龙进行了一次关于户外电源的讨论，从对话中我们也不难看出安克作为行业参与者对户外露营以及户外电源赛道的关注和展望。

户外经济帮助有限

从「露营」一词的百度指数来看，进入到2022年冬季后露营一次的搜索指数出现了明显的回落。不可否认露营话题在社交媒体的活跃度正逐渐消散，但在安克看来，露营及其背后的户外经济其实并未消散：

从现在看到的迹象和对未来的预期而言，户外电源可能还是会保持一个相对高速的增长，然后它的增长速度相比于2022年来说可能会有所下降，但是这个趋势本身不会有特别大的变化。特别是一些新兴的品牌和2022年新进入市场的品牌，在销售上也有比较明显的增长和发展。

对安克来说，户外电源在2023年的发展可能不如2022年那么快速地爆发，但是它的增长趋势不会有特别扭转性的变化。而对整合户外电源市场来讲，行业增速放缓其实也意味着行业已经度过了无序扩张的红利期。

图片来源：Veer图库

就像曾经的扫地机器人一样，当户外电源这一概念逐渐被大众认可，那这就意味着消费者对户外电源已经有了最基本的产品认知，这也意味着新兴品牌无法再像过去那样用一个临时搭建的草台班子。想在户外电源市场中站稳脚步，品牌必须找到自己的产品特色，或者用互联网的话术来讲——找到属于自己的差异化赛道。而寻找差异化路线正好是安克擅长的路线。

在安克看来，差异化并不是简单地让产品与众不同，只有说自己真正在做品牌，并在产品上有品牌和研发投入，这样的公司才会找到差异化的答案。

比如说在户外电源常见的房车应用场景，现在很多产品就只是针对露营这个产品的需求。但安克希望能在更多的场景下解决消费者除了露营这一件事情之外的需求，这是第一个需求或者是差异化的点，也是安克做高瓦时高能量电源的一个初衷。

除了使用场景的差异化，安克也希望在品牌上打出差异化路线。现在市面上很多户外电源会有电量或功率虚标的情况，或者电源本身存在安全问题。但安克凭借在电源领域的研发投入，让品质成为了自己户外电源产品的另一个标签。这个品质不仅仅是安全角度的保证，同时也是安克电源经久耐用的品质证明。

监管缺失是遗憾也是机遇

在谈及户外电源产品推广障碍时，安克表示当前遇到的最大障碍并不是产品技术上的挑战，而是如何更高效地将户外电源产品的理念传达给消费者：

虽然户外电源这个产品其实也是在过去这几年快速发展起来的品类，但是实际上它的真正应用场景是远远不局限于露营这一个场景，它的替代对象更多的是像柴油发电机，或者一些其他户外用电、发电的设备。这才是户外电源未来应该实现的产品定位。

只是在目前的状况下，无论是现有的户外电源的品牌型的商家，还是新进入这个品牌的这种白牌或者是工厂性的商家，大家都无法快速让更多的消费者接受这样一个产品，特别是以生产为目的的消费者接受这样一个产品。换句话说，户外电源现阶段的消费者认知还停留在娱乐的使用场景中。

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而在谈到行业支持时，安克也表示行业标准和规范的缺失为推广产品带来了一些阻碍，毕竟不合规的产品在价格上始终占据优势。

但从另一个角度来看，对安克这样的品牌来说，由于安克能提供更好的产品和更完善的品牌保障。对于消费者而言，他也能够实际地感受到安克和其他品牌的区别。在更长时间周期里面，消费者可能会买更多安克的产品，包括我们同品牌的其他品类的产品，也可以强化对于安克品牌口碑的认知。

户外电源的未来前景

考虑到现在还有不少消费者认为户外电源和「大充电宝」没有区别，安克也用自己的产品举例为我们分享了他们对户外电源定位模糊的看法：

这个模糊指的是除了有没有交流AC接口这一件事情之外，在很多的使用场景上它们是高度重合。因为这种小体量或者是小容量的产品能提供的功率是有限的，它供电的设备往往也是像无人机，像电脑，或者是像手机充电，像投影仪充电这些和数码相关的产品，而不是生活类或者是工具类电器的供电。

图片来源：Veer图库

以安克为例，也有介于移动电源和户外电源这种的小容量的产品的存在，但是安克从消费者的需求出发，还是有相当一部分消费者需要的是一个小容量的户外电源，而不是一个大容量的移动电源。

至于对户外电源未来的看法，安克认为限制户外电源发展的核心依旧是当前户外电源面临的问题，比如功率、容量和体积。换句话说，长时间停滞的电池技术进步依旧是未来户外电源无法取得突破的主要原因。至于智能App等功能，在安克看来更像是一个增值的部分，是在满足高效供电的前提下，让消费者有更好使用体验的一些增值性的附加题。

长远来看，户外露营热度始终会散去，而在失去露营这个热点后，户外电源行业也将迎来真正的考验：户外电源不止露营这一个使用场景，谁能找到户外电源的下一个舞台，谁就能引领户外电源未来的发展方向。

随着越来越多像安克这样的品牌进入到户外电源行业未来的户外电源市场将会更加多元化和竞争激烈，也将会推动户外电源行业向更高品质、更高性能的方向发展。随着这些品牌的发展和创新，户外电源行业将会迎来更多的技术突破和新产品的推出，为用户提供更加智能化、个性化、高品质的户外电源产品。

而当户外电源真正地获得消费者认可后，走向大众的户外电源自然不再需要靠着露营的热点做「大号充电宝」了。

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